闲话杂谈㊺|掉粉40万！市值跌超几十亿！一篇“小作文”的“威力”到底有多大？

一篇小作文的威力有多大？日均十几个热搜，企业账号5天掉粉近40万，市值一度跌去超40亿港元。

近几日，东方甄选和董宇辉因“小作文”事件，深陷舆论风波，讨论热度也持续上升。起因是，东方甄选在近期的“吉林行”视频中，董宇辉念出的文案获网友称赞，而后同公司的小编称此“小作文”文案部分出自团队之手。此举惹得董宇辉的粉丝不满，认为小编“背刺”“抢功”董宇辉，由此引发一系列“对抗”。

事件在近日不断发酵，一度有“东方甄选CEO董宇辉二选一”的传言。新东方创始人俞敏洪、东方甄选CEO孙东旭都分别出来回应，甚至董宇辉本人都发长文表态称一些“小作文”是团队创作，但都没有将事件平息。

12月11日至14日，东方甄选股价一直呈下跌趋势，四天累计跌幅已经超25%。12月15日，东方甄选负责人告诉媒体，近期舆论爆发，暴露了东方甄选网红模式和产品两种模式之间的冲突。东方甄选表示，坚守产品路线，无疑是东方甄选回应质疑的最好选择。而后，东方甄选称昨日销售额创纪录。但部分网友评论表示，这是因为是其昨日在直播时大降价所致。

讲真，小编同大多数的网友一样，一开始只是看到热搜天天挂，但具体的事件内情浑然不知，是看了事件梳理、翻出原视频、看了当事人发声才慢慢清楚了整件事情的经过。

东方甄选和董宇辉，把当前风波起因归咎于“饭圈化”。其实，谁都知道“饭圈化”不好，但是直播行业，没有粉丝、没有流量，如何参与市场竞争呢？因而现在越来越多的企业打造各种大的个人IP，以作为公司的“标签”。董宇辉、李佳琦、小杨哥等都是企业产品的IP标签，企业利用这种个人标签与产品相挂钩，主播个人的IP作为产品的“一部分”。也许很多人都不知道某个产品背后的公司名，但因为是李佳琦、小杨哥、董宇辉等这些主播在带货，就会购买。

这仿佛是个正常的现象，但好像又不那么“正常”。

一个企业，有个知名的主播带货能够提升知名度并且扩大销量，这当然可以。但如果企业只关注以个人“支撑”产品，就有些本末倒置了。试想，如果只知董宇辉而不知东方甄选，那么董宇辉一走，东方甄选还剩下什么呢？东方甄选此次布局直播矩阵，推出其他主播，试图淡化董宇辉的个人IP，减少产品对于董宇辉的依赖，以防“非董宇辉不东方甄选”。

只是，个人IP的成功打造，突然的淡化会让其“追随者”接受不了。尤其是将今次风波归因于“饭圈化”，会让东方甄选的“追随者”认为被“背刺”，对东方甄选的信任度也难免受到影响。有行业人士指出，“去头部化”已经成了当前直播电商的共识，避免因为某位主播的变化而造成企业的剧烈动荡。不过，具体怎样做才能让消费者、主播、企业都能接受，恐怕还要行业去摸索。

值得注意的是，产品本身的内容质量要永远摆在第一位，个人IP可以打造，但一定是为了推介产品而服务的，而不能“成为”产品本身。

文：张万琦

素材来源：@新闻晨报、@中国新闻周刊、新浪微博、网友评论等