市集文化火了！市集裂变的“六边形文化”

市集火了，市集文化火了。

这个飒爽的冬季，各地的冬日露天市集意外出圈。如同年轻人自诩的“六边形战士”，不断刷新各大社交平台的市集，则成就了年轻人热捧的所谓“六边形文化”。年轻人高度参与的市集，成为一个吉祥物般的集体追随载体。年轻、时尚、好玩、接近尘埃的烟火气，给年轻人一个全新的精神乌托邦。

你看到的市集就是单纯的买卖市集吗？错，这是一种新文化的综合体！作为一种有趣的输出，市集文化融合了社交文化、国潮文化、手创文化、休闲文化、消费文化、旅游文化、美食文化、咖啡文化、庭院文化、演出文化等青年人可以共情与共鸣的文化符号，在不同的新媒体平台以“速度与激情”裂变传播，自由生长。

多功能、多维度的“六边形文化”即如此。

市集是沉浸式的文化体验

赶集原本是一个极其古早的词语，跳脱出来的场景也是爷爷奶奶辈和爸爸妈妈辈在乡村集市“买买买”的热气蒸腾。风水轮流转，市集当下也成为年轻人热爱的另一个精神时空。这是年轻人越来越理性和注重性价比，主打一个松弛感的“平替”休闲生活方式。越来越多的年轻人成为市集的参与者，领着娃的“80后”与“90后”“00后”一道，创新、创造着属于自己的玩法。

苏州本色美术馆牢牢抓住时下年轻人的价值所向，推出的本色东西桥市集以国风穿越和匠心情调为主题，充满了文艺复古的氛围。除特殊情况外，基本每月都会举办一次。每次市集都会有不同的主题，主办方也会根据主题设计，实施创意。现场还有音乐会、茶文化课、讲座、游船赏景、唱诵冥想、音疗等丰富体验方式，“游逛+疗愈”结合。

自带烟火气的社区市集，被年轻人造景为他们乐意接纳的新生活场景。鸿寿坊曾经是沪西著名的商业街，也是老上海人熟悉的“大自鸣钟菜场”。如今，鸿寿坊化身多重在地文化和新颖的运营逻辑，让这个小体量的历史商业重新焕发出青春时尚的光亮。

太平角比利时领事馆旧址的“冬日爵士小镇”将社交、市集融为一体。

放眼全球，市集以丰富、创意的主题，同样成为一座座城市的文旅地标。去欧洲旅行的人，大多都会去阿尔卑斯山的少女峰。山脚下的大花园里，常年有一个古早市集。摆摊的多是附近上了年纪的当地居民，他们售卖的物品有着迷人的年代感，比如个人收藏的经典黑胶唱片、好莱坞的老电影画报、手作工艺品、古典繁复的首饰、家传的咖啡杯等不一而足，这里更像是一个社区的休闲空间。无论是摆摊的老人，还是闲逛的游客，都有一种闲适自在的松弛感。老人们更像是出来休闲、社交，游客则充分感受着异域风情的别样烟火气。“我买了一串老奶奶的古早项链，她在讲好价的基础上，又还给我5瑞郎，让我去喝一杯咖啡。”曾在这个市集消费过的路小姐说，走过欧洲很多地方，这一幕始终是让她感觉很温情的回忆。这种难忘的文化体验，可能比喧嚣的景点更有精神的共情感。

市集是多元化的美学场景

早在十几年前就兴起的景德镇的陶瓷市集，在全世界爱瓷人心中，是白月光一样的存在。这样的集市在萌发之初只有周六、周日才出摊，参与主体多是当地陶瓷艺术学院的学生。他们带着稚嫩的艺术笔法和天马行空的想象力，将当作艺术试验一样制作的陶瓷工艺品，集中在一些自发的陶艺街售卖。许多陶艺品都是手作的限量版，价格亲民。每到周末，全国的淘宝者会蜂拥而至，成为创意艺术集市的坚定拥趸。此后，更多的艺术家来到景德镇成为“景漂”，他们簇拥而成的陶瓷工艺市集，也让这座瓷都成为像成都、长沙一样的艺术网红城市。

一季一会的银盐复古市集已经成长为杭州复古文化的标志，也将复古的浪潮带到更多的城市。目前，银盐复古市集已在杭州、上海、深圳、武汉等多座城市的商业体中落地。在这里消费者可以淘到各式各样的古着、复古首饰、手工艺品等物件。据一项不完全统计，国内很多市集的参与者都是艺术院校的毕业生。各种摊点，错落有致，色调相宜，随处一拍便是大片，市集的陈列美学场景，如同一场别有风格的装置艺术展，游走其中，令人犹如看美展一样享受。

最近，在青岛，位于太平角比利时领事馆旧址的“冬日爵士小镇”，在氛围感极度拉风的海湾落日庭院中，创造与创新了市集的2023版本，也派生出夕阳、海岸线在等你来的“橘子海”人文景点，将原本在海边看落日的寻常景致，演绎为“夕阳美地”式的诗和远方。在青岛各大社交平台，这里成为周末最令人向往的浪漫打卡地，也一跃成为青岛人流量最密集的景点。

“为繁荣冬季文旅消费市场，活动首次引入‘冬日爵士小镇’的概念，将社交、市集融为一体，精心筛选多国特色美食及产品展位，并将庭院演艺及各类文化演出贯穿始终。”承办这一市集的比利时文化体验馆主理人张森介绍，比利时文化体验馆，是一座文化底蕴深厚的欧式别墅建筑，始建于1931年，为比利时领事馆旧址，定期举办主题音乐会、爵士乐演出、音乐品酒会、沉浸式音乐剧展演等一系列活动。这次举办市集的初衷，也是计划将冬日爵士小镇打造成青岛冬季特色品牌和冬季旅游新地标。

“依托这个面朝大海的欧式庭院，我们引进了美食、手作、咖啡等为主的摊位，打造出繁华都市中的别样文化活动空间，组织基于庭院实景的沉浸式市集，提供互动性强、氛围感足、创意满满的文化体验。”张森说，结合创新性的冬日氛围包装，市集覆盖整个12月直至跨年的6个周末假期。随着活动的层层递进，将跨年及元旦作为活动的高潮与爆点，让游客仿佛置身于异国街头，打造最具氛围感的沉浸式多元体验感受。

记者在现场看到，比利时华夫饼、手工巧克力、米其林风味薯条、意式小吃、法式甜品、德国香肠、热啤酒炖啤梨、秘鲁幸福辫……冬日爵士小镇集异国美食、美酒、花艺、特色手工、微型艺术展、音乐演出、亲子互动、打卡氛围装置于一体，充分调动大家的参与热情，使游客们仿佛置身于异国街头。张森表示，自12月1日冬日爵士小镇启幕以来，据粗略估计，吸引数万名游客到太平角、八大关等周边景点游览，为繁荣区域商圈带来积极效应。经过系列活动策划及宣传，预期收益同比增长20%左右。

Blair Bird品牌创始人孙薇恩是市集的参展商之一。对于市集的火爆，她连连给出了五六个“没想到”。她说，这次市集的“火”完全超出预期，流量与销售量也完胜她以前参加过的其他市集。“仔细想想，又是意料之中，多种文化体验的确满足了很多人对美好的期待与想象。”孙薇恩说，市集所在院落正好位于海岸线上，晨光熹微，霞光万道，落日余晖的美景，从时尚到美食，从青岛到世界，从浪漫到温情，很多人想要的文化元素，都可以找到。“我们与很多朋友相约，会在跨年夜一起为2024年的到来倒计时。”

离太平角不远的青岛德国总督楼旧址博物馆，也正在举办2023青岛冬季童话市集。德国工艺打造的集市小木屋，地道的多国风情美食，好玩好看的手造工艺品、饰品好物，连接着自由自在的美好生活。“这里已经举办过多次时尚创意市集，应该说一次比一次更有人气，也更有活力。”青岛德国总督楼旧址博物馆办公室主任刘蔚认为，老城区的烟火气，正在由年轻人引领和导入，在老建筑里举办的青春化市集，其实也是老城更新复兴的“星星之火”。以后，市集将引进更多本土品牌和本土文化资源。（青岛日报/观海新闻记者 崔燕/文 王雷/图）