山姆山东首店落户欢乐滨海城？权威消息来了

【青岛新闻网独家】

记者 陈志伟

优质的消费供给是挖掘消费需求、塑造消费动能的根本。

培育壮大区域首店、行业首牌、品牌首秀、新品首发“四首经济”，对于加快培育新型消费，对于一座城市消费市场的带动力不言而喻。

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如今，自带流量的首店们已成为商业发展的风向标，尤其是各知名品牌的首店更是激发城市商业活力的重要力量。

这两年，山姆会员店成为国内市场最火爆的商超之一，跻身新零售的代表。

山姆会员店山东首店到底要落户哪里？一直是个热门话题。济南和青岛也都将引进山姆会员店作为城市招商引资的重点发力。

早在2021年2月，济南市召开的政府新闻发布会上，相关负责人便表示，瞄准沃尔玛山姆会员店、Costco等高端商贸项目加大招引力度。

2021年9月，“山东与世界500强连线暨深化与北美合作推进会”在济南召开，历下区招商引资促进委员会、沃尔玛（中国）投资有限公司以及银丰集团在济南分会场签订了战略合作协议。

后几经周折，项目目前处于搁浅状态。

争取山姆落户青岛的消息也传播已久。

2022年6月，在青岛市商务局组织的“2022新业态·新消费·新城市”洽谈会上，相关领导表示，青岛将重点招引K11购物艺术中心、开市客、沃尔玛山姆等国内外名店，丰富业态供给，实现区域引流，促进岛城新消费业态繁荣。

2023年7月，山姆超市领导到青岛滨海国际中心考察交流，引发了附近居民的广泛关注。2023年9月，市北区政府做客《民生在线》，在回复网友咨询“山姆超市到底落户哪里，还来不来欢乐滨海城了？”时，市北区政府表示，目前市北区仍与山姆超市积极沟通对接中，山姆方尚未对外正式发布。

今年年初，山姆将落户在青岛市北区的消息再次成为热点。今年1月6日，青岛市相关领导在走访青岛滨海国际中心时，曾有一张建设规划图展示了出来，上面显示出了“山姆会员超市”的拟选址具体位置。

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一家超市的首店选址为何能引起广泛的关注？

在传统零售企业日渐凋零的情况下，会员制商超龙头山姆却在中国市场“风生水起”。

虽然只是一家超市，山姆定位仓储式会员店，高品质服务、差异化产品、体验式消费、仓储式购物等全方位、多层次满足了居民消费升级新需求。

“大牌多、性价比高、不用选”，用实打实的品质与价格，最大程度地回馈给会员，打造一个闭环的商业模式、差异化的选品供应链和独特的消费体验，让山姆成为网红口碑的常青树。

同时，会员制直接指向了中产阶层，这也让山姆在一定程度上成为检验一座城市消费能力的试金石。

截至2023年年底，山姆会员店已在全国25个城市开设47家门店，分别坐落在北京、上海、深圳、广州、福州、大连、杭州、苏州、武汉、常州、珠海、天津、厦门、南京、长沙、南昌、成都、沈阳、南通、宁波、昆山、重庆、惠州、南宁和无锡。付费会员超过500万，预计未来每年都有6到7家新店开业。

然而，作为中国第三经济大省的山东，山姆店仍处于“挂零”状态。

2023年，青岛社会消费品零售总额6318．9亿元，比上年增长7．3％。在北方城市中，青岛的这一数据仅次于北京，是消费领域的“北方第二城”，作为山东消费能力最强的龙头城市，青岛自然成为山姆在山东的首选之地。

今年1月9日，青岛市北区第三届人民代表大会第三次会议开幕，市北区政府工作报告提到，2024年市北区将实施新一轮商圈建设行动，进一步提升台东步行街环境水平，推进郑州路TOD、辽宁路商业综合体、山姆会员店山东首店落地建设，京东超级体验店开业运营。

日前，市北区委书记高健在接受《青岛日报》记者采访时透露，仓储式会员店的头部玩家——山姆会员店将落户欢乐滨海城，这也是山东首店，现正加速推进中。

据报道，“山姆”的选址条件严苛，基本要求是覆盖到潜在用户群体超50万以上。欢乐滨海城交通优势明显，随着唐河路－安顺路打通、环湾路－长沙路立交项目建成使用，地铁2号线延长线、地铁5号线的推进，一直被市民诟病的后海交通短板将加速补齐，与主城区的通达性大幅提高；除此之外，利用紧邻跨海大桥的优势，“山姆”的用户也将不仅仅局限于主城，还可辐射至黄岛、潍坊等地。

山姆会员店落地，不仅为市民购物消费提供新去处、新体验，也能进一步提升区域城市功能和商业品质，为区域高质量发展注入新动力。

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当下，青岛正发力以区域首店、行业首牌、品牌首秀、新品首发为代表的“四首经济”。

以首店经济为例，青岛鼓励知名品牌在青岛开设全国、全省首店，在生态上给予首店持续发展的政策引导和支持。2023年，整个山东新增首店199家，其中124家落户青岛。

今年，青岛还将大力培育数字消费、绿色消费、健康消费、国货“潮品”等新的消费增长点，新引进知名品牌首店、体验店等30家以上。深化商业步行街改造提升，新建50个“一刻钟便民生活圈”。

以市北区为例，今年2月2日，市北区政府与京东集团正式签订战略合作协议，山东首店京东MALL将落户卓悦商业空间。项目预计投资约3亿元，建筑面积约3万平方米，引入全球200余家知名品牌，全方位满足消费者购物、休闲、社交、娱乐的多元化消费需求，实现城区能级的再次提升。

京东MALL之外，市北区一批项目蓄势待发，多点向上，为区域发展积蓄势能：小米汽车青岛交付中心已经投入运营，作为山东省目前唯一一家线下体验门店，在以投资驱动发展的同时，更凝聚力量，推动汽车加速从燃油车向新能源车转型；总投资额约34亿元的物美青岛生活数字广场项目正在发力提速，覆盖会员、商品、营销、营运、供应链等全领域的数字化零售生态体系正在路上；青啤路大悦城项目计划2024年开工，打造全国唯一以青岛啤酒为核心元素的“永不落幕的啤酒节”……

根据《青岛市扩大内需三年行动方案（2023—2025年）》，青岛的目标是，到2025年，社会消费品零售总额突破7000亿元，消费对经济增长的贡献率达到50％以上。从政策体系到新型消费应用场景、新消费平台的逐步丰富完善，众多新的业态模式在岛城“生根发芽”，让老百姓能消费、敢消费、愿消费，推动全市经济社会平稳健康发展。

今年，青岛将制定出台《青岛市创建国际消费中心城市三年行动方案》等，引领消费扩容升级。出台支持商贸流通行业促进居民消费政策措施，重点提振汽车、家电等大宗传统消费。鼓励各区市结合实际，开展好汽车、家电、智能电子产品以旧换新活动，组织新能源汽车下乡，倡导绿色环保消费理念，激发居民消费热情。同时持续优化消费环境。

发力消费，“强龙头”青岛还要创造更大增量。