亲子游水涨船高变攀比 一家三口出行花10万

亲子游水涨船高变攀比 一家三口出行花10万

　　随着暑期的到来，各大旅行社为了抢分暑期旅游蛋糕，纷纷推出一些专门针对学生与家长可以同游的线路，而诸如日韩、欧美、澳洲等高端的出境亲子游更成为今年的市场新宠。

　　记者调查发现，亲子游概念提出至今不过十年，却已经成为各大旅行社最为重要的主打产品，其“一拖一”甚至“一拖六”的模式，给旅行社创造了不菲的效益。而记者走访了解到，十年间，亲子游产品从单纯概念雏形到如今线路丰富、行程名副其实，而亲子游的路线也从北京拓到欧美。

　　导游讲述

　　亲子游10年“游”出国

　　李强是岛城一名资深导游，21岁入行，如今已有近10年的从业经历。回忆起亲子游诞生之初的情景，李强忍不住感慨变化之大。

　　2003年以前，国内旅游市场只有常规线路产品，针对孩子群体，则是由学校牵头组织夏令营，所以并没有专门面向家庭群体开发的旅游产品。“后来有客户提出这样的要求，一些个别大旅行社开始研究推出细分化的旅游产品，虽然叫法不同，亲子游、暑期专团线，但都是亲子游的雏形，目的都是想把家长和孩子集中到一个旅行团里，方便统一安排线路和行程。”李强告诉记者，他从业不久后就接了社里第一个所谓的亲子游旅行团，和现在比起来相当简陋：只有北京一条线路，所带的40多名旅客中，真正符合亲子游定位的旅客只有一半左右，仍有部分新人及老年人参团。李强解释说，那时报团旅游不像现在这么普及，带孩子出游更少，所以要想组起一个亲子团比较困难，加上那会儿旅行社之间竞争不激烈，亲子游仅是一个概念，行程和常规旅游线路并无区别。

　　“亲子游诞生头几年，北京线路占到95%以上的份额，后来才慢慢扩展到了华东、西安等有文化特色的线路。”李强回忆说，他带亲子游北京线路那会儿，一个暑假要去十几趟北京，而每天天安门、故宫等大小景点得跑五六个，跟着游客们坐火车、大巴走马观花，住招待所和学校宿舍。

　　大概五六年前，亲子游终于开始像模像样。李强重拾课本，学起里面关于天安门、故宫、江南水乡等景点的描述，然后根据旅行社安排的路线和景点，给孩子们绘声绘色地以故事形式讲解书本知识，拉近书本与眼前所见景点的距离。再后来，李强带着孩子和家长们进科技馆、登天文台，甚至走出国门。

　　“2008年，我转型带出境团，带的第一个团是飞澳洲，那时成团才不到10个人，整个旅行社一个暑假出境团的数量也才个位数。”李强说，虽然成团的人数很少，但对亲子游产品来说，绝对是一个突破，以前亲子游去趟北京花销才1000多元一个人，而去趟澳洲已经高达2万元一个人。2008年那会儿，家长带孩子出国游还挺奢侈，但眼下已经成为新趋势，便宜的港澳台几千元，贵的欧美、澳洲游几万块，从迪士尼游乐园到剑桥大学、大堡礁、袋鼠都是孩子们的最爱，每到寒暑假都是热门线路。李强说，他一年去澳洲十次八次，自己带亲子团带成了“澳洲通”，从当地的特色景观到风土人情甚至如何购物砍价，都相当娴熟。

　　家长心声

　　一掷千金却目的不同

　　家长们究竟如何看待亲子游？十年间，他们的消费理念和消费需求又有哪些变化？近日，记者随机采访了20个家庭，他们孩子的年龄从2岁到20岁不等，家庭收入最低6万元、最高50万元，他们对亲子游的需求多种多样，有的希望孩子增长见识，有的盼望旅游中增加感情，还有的为今后考名校打气……

　　休闲型

　　帮孩子放松心情

　　市民李女士的女儿去年刚考上大学。高考结束那年暑假，她带着女儿报团去了内蒙古草原，目的就一个，帮女儿放松心情。李女士说，整个游玩过程非常棒，有骑马、有草原篝火晚会、有住蒙古包、有同龄孩子和家长一路为伴，行程并不紧，而是把几个地方玩透、玩熟。“这比10年前的亲子游正规多了。”李女士回忆说，10年前她和女儿报团旅游就是北京、上海，可选择余地很小、而且行程很赶，当时觉得去首都、去中国经济中心看看能开拓女儿的眼界，现在则觉得这种现代化城市风光司空见惯，反而草原更能让人愉悦。

　　求知型

　　跟着课本去旅游

　　采访中，寓教于乐是多数家长带着孩子出游的最大目的。“书本上讲长城、讲鲁迅、讲雷峰塔，孩子未必能听进去，带他亲自去走一走、看一看，说不定他就感兴趣了。”市民林先生只是岛城一家贸易公司的普通职员，他和妻子的收入并不高，但为了孩子能成为有见识、有才学的人，每年寒暑假都会带着儿子出去旅游，多选择北京、杭州这样传统、知名的旅游线路。此外，林先生还提到，现在假期带孩子出游已经成风尚，每次开学以后，孩子们都会攀比是否有出去旅游、去哪旅游，如果没有出游，儿子也会很没面子。

　　留学型

　　提前踩点打打气

　　出境亲子游热，预备出国留学的家庭为此贡献不小。记者了解到，一般中学孩子出国游，多数都是想要出国留学，趁假期提前到该国家的意向学校参观了解一下。“我是打算让孩子将来出国留学，所以提前带她去感受一下、激励一下，好好学习，到时申请个奖学金。”玲玲今年才小学毕业，她的父亲就已经报了去美国的旅游团，他认为，让孩子出国游，既能见识异国风光，又能激励孩子向目标努力，虽然价格不菲，但物有所值。

　　记者调查

　　越来越多 成旅行社宠儿

　　亲子游十年，最大的变化是什么？业内普遍回答“越来越多”。“推亲子游产品的旅行社多，亲子游的线路多、景点多，吸引游客的招数多。”中国国旅国内中心总助专项旅游部经理刘维强总结说，亲子游推出的雏形期并未得到很多人的认可，线路设计不成熟，消费市场刚起步，导致只有一些大型旅行社乐意试水，凑不成团的现象时有发生。一晃十年过去，随着生活水平的提高，亲子游市场的需求呈几何数增长，跟着课本去旅游成为家长们的共识，各旅行社看中这个市场纷纷推出相关产品，无论规模大小、线路多少都来抢份额。刘维强称，目前，亲子游产品多达30多条线路，其寒暑期销售额已经占到旅行社50%的份额。

　　而中旅总社（青岛公司）副总经理周立刚也表示，亲子游诞生初期只有一条线路，即使寒暑假，其销售占比也不足一成，现在丰富到二三十条线路，占比约60%。

　　越来越新 观天象逛草原

　　“市场需求增长与亲子游线路质量更高是相辅相成的结果。”中旅总社周立刚认为，眼下亲子游市场竞争尤其激烈，毕竟这个产品需要满足两个甚至三个不同人群的喜好，包括孩子、成人及老人。亲子游这个市场吸引力有两方面，一是参团人数多，至少一位家长带一个孩子，多则五六个家长带一两个孩子；二是家长为了孩子舍得买单。但是，随着竞争的加剧以及游客消费日趋理性化，旅行社时刻要解决如何不断吸引客源。显然，创新路线、丰富行程来同时满足孩子、大人及老人的不同需求是关键点。

　　记者了解到，眼下简单加入科技馆、动物园或走马观花参观名校这样的传统亲子游线路已不能满足市民需求，旅行社纷纷开始创新，寻求娱乐性、参与性强大的路线。中国国旅打造了天文之旅，与各地知名的天文台合作，带着孩子们观星赏月、认识外太空，甚至打造了追逐世界天象奇观的线路，让孩子和家长们实地感受日全食、月全食、流星雨等天象；中旅总社最俏销的是多条草原路线，既满足家长避暑、休闲的需求，又满足孩子自由、互动的想法。

　　越来越贵 玩一趟好几万

　　收入提高、眼界开阔、人民币升值、出境旅游签证简化……在多重利好的刺激下，出境亲子游火了。华青国旅相关负责人封少麟有些不敢相信，如今亲子游的身价动辄数以万计，这和最初千元的北京、华东线路相比可谓大相径庭。每逢寒暑假，出境游客已经占据亲子游整体游客数量的20%左右，加上单价高，成为近年来各大旅行社争相开发抢占的新市场，除了欧美、澳洲、日韩、港澳外，甚至一些海岛游也通过儿童休闲区等景点极力和亲子游沾边。

　　“10年前常规线路中的出境游还是奢侈品；五六年前推出的出境亲子游每次成团人数才七八人，一个暑期接不了10个团；现在寒暑假，港澳台、欧美澳等线路都是爆满，一个澳洲出境亲子团能收80人，一个月出境达几十个团。”中国国旅国内中心总助专项旅游部经理刘维强表示，随着市民对旅游消费的重视程度提高，带孩子出去玩越发“不差钱”，就拿一趟澳大利亚9日游来说，一个人的报团费就高达2万多元，加上购物等花销，如果一家三口出行，花费就要十万元以上。实际上，如果是非亲子游，加入部分购物景点、略去很多高价景点，9天澳大利亚之行的报团费仅需1万多元，足见出境亲子游的单价有多高。

　　记者还了解到，欧美、澳洲线路的亲子游价格较高，其实在出境游中销量并不是最大的，像日韩、港澳台、新加坡等线路因为价格亲民、语言沟通容易反而销量更好。当然，这些线路价格亲民也是相对的，报团费用动辄过万还是很正常的。(记者 王婷)