近日，由腾讯广点通举办的2013效果营销交流会青岛站活动圆满结束。交流会以“探索社交广告，问道效果营销”为主旨，体现了腾讯广点通专注提升社交广告效果，紧随PC移动互联网一体化的大趋势，为企业广告主持续创造商机、提升营销ROI的决心。

　　记者了解到，腾讯广点通运营总监卜凡、青岛市动漫创意协会副会长张峰、青岛海宁祥商贸有限公司董事长付海宁、青岛市海名腾科技CEO于洋等近百位营销专家、本地电子商务从业者共同出席本届交流会，共同讨论了青岛本地电商发展，以及腾讯广点通在效果营销、移动营销领域的产品服务能力，以及在营销实战中值得借鉴和传承的规律、原则和方法。

　　广点通之大平台、大数据、大效果

　　腾讯广点通运营总监卜凡在现场分享：“广点通主张‘无实效，不营销’，其根基是建立在大平台、大数据、大效果的基础上。”

　　图：腾讯广点通运营总监卜凡

　　在大平台方面，广点通从最初的QQ空间起步，到如今覆盖腾讯IMQQ、QQ空间、朋友网、QQShow、手机QQ、手机空间等几乎所有优质主流SNS社交平台，无论是PC端抑或是移动端，这为广点通平台提供了海量的用户与流量，也为广告主提供了营销受众基础和触达场域;

　　在大数据层面，通过对用户海量社交数据信息的收集、整理与挖掘，广点通在结合用户群属性基础上，能够最大化实现社交营销的精准，辅助多维关系链传播，也能够为精准基础上的社会化营销引爆提供更多想象空间;

　　在大效果方面，在大平台覆盖下的大流量以及大数据挖掘的基础上，腾讯广点通形成了方案制定、广告投放、点击转化分析、效果衡量、优化提升五步不断优化广告策略，有力保障了社交广告营销效果的最大化。

　　据相关数据显示，2012年广点通的点击量增长了4倍，广点通带来的广告点击率增长了2.5倍，在点击率这一项关键数据的指标上，显著高于同类广告系统的水平，从而使其获得了越来越多广告客户的认可和增加投入，整体客户投入呈现持续增长的趋势。目前广点通带给电商、游戏、网服、移动APP客户的营销效果是非常值得称赞的。

　　广点通组建移动联盟

　　卜凡介绍，为扭转移动开发者只拥有流量却无法商业变现、短期内无法实现盈利的现状，腾讯广点通为应用开发者打造一个全新的创收通路与长尾推广渠道：“广点通移动联盟”。最初100个受邀内测的合作伙伴已经取得了非常好的成绩，其中某合作伙伴单月收入超过50万元。对于没有被邀请参与内侧的APP开发者只需登陆，进入移动联盟管理中心，即可下载sdk及开发文档。

　　卜凡表示，2013年内由广点通移动广告平台产生的所有收益全部归开发者所有，腾讯不参与分成，这也表明腾讯广点通对移动开发者积极扶持的决心与力度。

　　除移动联盟外，腾讯广点通未来还将在PC移动一体化的PC-PUSH和LBS场景化上为广告主和合作伙伴提供更多创新产品。

　　青岛电商探讨本地“效果营销”

　　在营销交流会现场，青岛市动漫创意协会副会长张峰、青岛海宁祥商贸有限公司董事长付海宁、青岛市海名腾科技CEO 于洋、腾讯广点通张国魁就青岛本地电商行业现状及营销经验进行分享。作为电商大市，青岛云集海尔、海信等名企以及数十家知名电商企业，他们普遍反映在营销过程中存在成本难以控制、效果难以衡量、精准客户挖掘无方等困境，广点通因在效果营销方面具有优势而备受关注。

　　张国魁向青岛电商推荐了营销家俱乐部(CMO CLUB)，营销家俱乐部是广告营销行业的交流平台,将为会员免费提供广告优化技巧、精准营销之道、广告实战培训、人才推荐等在内的一系列服务。

　　图：本地电商讨论广点通效果营销

　　图：会后合影留念

　　记者了解到，2013效果营销交流会青岛站结束后，下半年足迹还将到达上海、合肥、南京、广州、杭州等20城市，为会员免费提供广告优化技巧、精准营销之道、广告实战培训、人才推荐等在内的一系列服务，以将营销家俱乐部打造成为广告营销行业的交流平台。