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广点通营销家沙龙青岛站圆满召开 本地电商论道效果营销

来源:青岛新闻网-- 2013-07-29 08:35:55 字号:TT

  近日,由腾讯广点通举办的2013效果营销交流会青岛站活动圆满结束。交流会以“探索社交广告,问道效果营销”为主旨,体现了腾讯广点通专注提升社交广告效果,紧随PC移动互联网一体化的大趋势,为企业广告主持续创造商机、提升营销ROI的决心。

  记者了解到,腾讯广点通运营总监卜凡、青岛市动漫创意协会副会长张峰、青岛海宁祥商贸有限公司董事长付海宁、青岛市海名腾科技CEO于洋等近百位营销专家、本地电子商务从业者共同出席本届交流会,共同讨论了青岛本地电商发展,以及腾讯广点通在效果营销、移动营销领域的产品服务能力,以及在营销实战中值得借鉴和传承的规律、原则和方法。

  广点通之大平台、大数据、大效果

  腾讯广点通运营总监卜凡在现场分享:“广点通主张‘无实效,不营销’,其根基是建立在大平台、大数据、大效果的基础上。”

  图:腾讯广点通运营总监卜凡

  在大平台方面,广点通从最初的QQ空间起步,到如今覆盖腾讯IMQQ、QQ空间、朋友网、QQShow、手机QQ、手机空间等几乎所有优质主流SNS社交平台,无论是PC端抑或是移动端,这为广点通平台提供了海量的用户与流量,也为广告主提供了营销受众基础和触达场域;

  在大数据层面,通过对用户海量社交数据信息的收集、整理与挖掘,广点通在结合用户群属性基础上,能够最大化实现社交营销的精准,辅助多维关系链传播,也能够为精准基础上的社会化营销引爆提供更多想象空间;

  在大效果方面,在大平台覆盖下的大流量以及大数据挖掘的基础上,腾讯广点通形成了方案制定、广告投放、点击转化分析、效果衡量、优化提升五步不断优化广告策略,有力保障了社交广告营销效果的最大化。

  据相关数据显示,2012年广点通的点击量增长了4倍,广点通带来的广告点击率增长了2.5倍,在点击率这一项关键数据的指标上,显著高于同类广告系统的水平,从而使其获得了越来越多广告客户的认可和增加投入,整体客户投入呈现持续增长的趋势。目前广点通带给电商、游戏、网服、移动APP客户的营销效果是非常值得称赞的。

  广点通组建移动联盟

  卜凡介绍,为扭转移动开发者只拥有流量却无法商业变现、短期内无法实现盈利的现状,腾讯广点通为应用开发者打造一个全新的创收通路与长尾推广渠道:“广点通移动联盟”。最初100个受邀内测的合作伙伴已经取得了非常好的成绩,其中某合作伙伴单月收入超过50万元。对于没有被邀请参与内侧的APP开发者只需登陆http://e.qq.com/m/,进入移动联盟管理中心,即可下载sdk及开发文档。

  卜凡表示,2013年内由广点通移动广告平台产生的所有收益全部归开发者所有,腾讯不参与分成,这也表明腾讯广点通对移动开发者积极扶持的决心与力度。

  除移动联盟外,腾讯广点通未来还将在PC移动一体化的PC-PUSH和LBS场景化上为广告主和合作伙伴提供更多创新产品。

  青岛电商探讨本地“效果营销”

  在营销交流会现场,青岛市动漫创意协会副会长张峰、青岛海宁祥商贸有限公司董事长付海宁、青岛市海名腾科技CEO 于洋、腾讯广点通张国魁就青岛本地电商行业现状及营销经验进行分享。作为电商大市,青岛云集海尔、海信等名企以及数十家知名电商企业,他们普遍反映在营销过程中存在成本难以控制、效果难以衡量、精准客户挖掘无方等困境,广点通因在效果营销方面具有优势而备受关注。

  张国魁向青岛电商推荐了营销家俱乐部(CMO CLUB),营销家俱乐部是广告营销行业的交流平台,将为会员免费提供广告优化技巧、精准营销之道、广告实战培训、人才推荐等在内的一系列服务。

  图:本地电商讨论广点通效果营销

  图:会后合影留念

  记者了解到,2013效果营销交流会青岛站结束后,下半年足迹还将到达上海、合肥、南京、广州、杭州等20城市,为会员免费提供广告优化技巧、精准营销之道、广告实战培训、人才推荐等在内的一系列服务,以将营销家俱乐部打造成为广告营销行业的交流平台。

 

 

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